Monica Garlando – Local Marketing Manager Italy, Treatwell

Monica Garlando ha iniziato il suo percorso studiando Relazioni Internazionali per il Marketing, spinta dalla curiosità di capire come funzionano le dinamiche culturali, sociali ed economiche di altri Paesi. Curiosità che ancora oggi guida il suo modo di fare marketing: aperto, attento e sempre con un occhio a ciò che succede intorno a noi.

Nasce sotto il segno della Bilancia – anche se, come ama dire lei, una Bilancia non del tutto equilibrata, e forse è proprio questa combinazione di creatività e sana irrequietezza a muoverla ogni giorno.

Da quattro anni in Treatwell, Monica lavora per raccontare e far crescere il mondo della bellezza in Italia. Guida visione e strategia del brand unendo cultura locale, ascolto delle persone e una profonda conoscenza delle community che danno vita al settore.

Il suo approccio parte sempre dall’ascolto: capire i trend emergenti, come si muove il mercato, quali segnali culturali influenzano la beauty routine delle persone. Da qui trasforma ciò che accade “fuori” in idee e progetti che rendono Treatwell davvero vicino alla cultura italiana: campagne globali adattate al contesto locale, attivazioni creative che costruiscono fiducia e contenuti che parlano il linguaggio autentico dei professionisti e dei clienti.

Con una forte attitudine creativa e community-first, Monica crea contenuti editoriali e social che valorizzano saloni, artisti e partner – dando spazio alle storie e ai talenti che rendono speciale il mondo beauty. Cura l’esperienza delle persone sui canali social e coltiva community che cercano non solo informazioni, ma anche ispirazione e connessione.

Per lei il marketing funziona solo quando è culturalmente rilevante. Per questo guida progetti locali – eventi, ambassador e campagne – pensati per far crescere il settore dall’interno, creando valore per partner e consumatori.

La sua filosofia? Costruire un brand che non sia solo riconosciuto, ma vissuto. Un brand che non racconta la bellezza dall’esterno, ma la amplifica attraverso le persone che la creano ogni giorno.

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